La imagen del candidato electoral en el contexto de la cibercampaña

Rocío Zamora Medina
La interactividad entre ciudadanos-medios de comunicación-partidos políticos que posibilita la web 2.0 abre nuevas posibilidades en el diseño y ejecución de las campañas electorales. La capacidad de la ciudadanía para crear debates públicos en los nuevos medios y la creciente alfabetización digital de los políticos _x0096_que lamentablemente aún sigue circunscrita a periodos electorales- tienen una notable influencia tanto en las estrategias oficiales de las campañas actuales (cibercampañas) como en las coberturas realizadas por los medios tradicionales. Por todo ello, los estudios sobre imagen del candidato deben ser abordados desde un enfoque multimedial, como el que propone el presente estudio. Esta obra profundiza en el análisis empírico y metodológico de la relación entre el discurso político, el discurso mediático y el discurso público, tomando como punto de partida la imagen de los candidatos que protagonizaron la cobertura durante la campaña electoral autonómica de 2011 en la Región de Murcia.