SEO para autores: cómo hacer que tu libro destaque en Amazon y Google

SEO para autores: por qué tu libro no aparece

Publicar un libro y no encontrarlo al buscarlo es una de las decepciones más habituales de la autoedición. No se trata de un fallo del libro: se trata de que Amazon y Google no adivinan de qué va tu obra. Solo leen lo que tú les das. El SEO para autores consiste precisamente en eso: rellenar con criterio los campos que sí controlas para que tu libro aparezca cuando alguien busca lo que tú has escrito.

La buena noticia es que casi todo ese trabajo se hace una vez, antes de publicar, y no cuesta dinero. La mala es que la mayoría de autores lo despacha en cinco minutos y luego se pregunta por qué no vende.

Amazon y Google no buscan igual

Conviene separarlos desde el principio, porque optimizar para uno no te posiciona en el otro.

• Amazon es un buscador de compra. Su objetivo no es darte la información más completa, sino el producto con más probabilidades de venderse. Por eso pesan tanto las ventas recientes, la tasa de conversión y las valoraciones, además de las palabras que hayas escrito en la ficha.
• Google es un buscador de información. Ahí compites con reseñas, blogs, librerías y con la propia ficha de Amazon. Tu ventaja no es la ficha del libro, sino tener una página propia que Google pueda indexar y entender.

De ahí que la estrategia sea doble: dentro de Amazon trabajas los metadatos; fuera de Amazon trabajas contenido propio.

Los campos que decides tú en KDP

Cuando subes un libro a Amazon KDP rellenas una serie de campos que después determinan para qué búsquedas aparece. Son la materia prima del posicionamiento en Amazon, y merecen más de una tarde.

Título y subtítulo

El título es de tu obra y no se toca: es su nombre. El subtítulo, en cambio, es el lugar legítimo para explicar de qué trata el libro con las palabras que usaría un lector. «Manual práctico de repostería sin azúcar» dice mucho más que un título evocador a solas, y ese subtítulo sí entra en el índice de búsqueda.

Lo que no debes hacer es amontonar términos en el título para captar tráfico. Amazon lo considera manipulación de metadatos y puede retirar el libro de la venta.

Las palabras clave

KDP te ofrece siete campos de palabras clave. El error clásico es rellenarlos con términos sueltos y obvios —«novela», «libro», «amor»— que te ponen a competir con cientos de miles de títulos.

• Usa frases, no palabras: «novela negra ambientada en Galicia» funciona mejor que «novela negra».
• No repitas lo que ya está en el título, el subtítulo o el nombre del autor: Amazon ya lo indexa.
• Piensa en el lector que aún no te conoce y describe el problema, el género o la ambientación, no la trama.
• Comprueba las sugerencias del propio buscador de Amazon: el desplegable te está diciendo lo que la gente escribe de verdad.

Las categorías

Las categorías deciden en qué listas compite tu libro. Una categoría muy poblada te condena a la invisibilidad; una categoría específica y bien elegida te da una posibilidad real de destacar y, con suerte, de aparecer entre los más vendidos de su nicho.

Elige siempre la rama más concreta que describa tu libro con honestidad. Colocar una novela romántica en una categoría técnica porque está menos disputada atrae visitas que no compran y valoraciones malas de lectores que esperaban otra cosa.

La descripción

Es el campo más desaprovechado de todos y el que más se parece a escribir. Amazon lo indexa, Google lo lee y el lector decide ahí si compra. Le dedicamos la sección siguiente entera.

Copywriting SEO para escritores: cómo se escribe la descripción

El copywriting SEO aplicado a un libro no consiste en repetir la palabra clave hasta que suene mal. Consiste en escribir un texto que convenza a una persona y que, de paso, contenga de forma natural los términos por los que quieres aparecer.

1. Las dos primeras líneas lo son casi todo. Amazon corta la descripción con un «Leer más» y la mayoría de lectores no lo pulsa. Coloca ahí el gancho y el término principal.
2. Escribe para el lector, no para el catálogo. Una descripción no es una sinopsis académica ni un resumen del argumento: es una promesa de lectura. Si te cuesta encontrar el tono, te ayudará cómo escribir una sinopsis que venda.
3. Introduce los términos con naturalidad. Si tu libro es una guía de duelo para adultos, esa expresión debe aparecer en el texto porque describe el libro, no porque toque meterla.
4. Da formato. KDP admite HTML sencillo: negritas, cursivas, saltos de párrafo. Un bloque compacto de doce líneas no lo lee nadie.
5. Cierra con una razón para comprar hoy. No hace falta gritar: basta con decir a quién le va a gustar el libro.

La misma descripción, adaptada, te sirve para la web, para la nota de prensa y para las redes. Es el texto más rentable que vas a escribir sobre tu obra.

Fuera de Amazon: que Google encuentre tu libro

Posicionarte en Google exige algo que la ficha de Amazon no te da: una página propia que puedas controlar.

• Una página por libro. Con su título, su descripción ampliada, la portada, el ISBN y los enlaces de compra. Es la página que puede posicionar por el nombre de tu obra.
• Una página de autor. Quien busca tu nombre debe encontrar algo tuyo, no solo perfiles de terceros. Aquí conviene cuidar la biografía y mantenerla viva.
• Contenido alrededor del libro. Un artículo sobre el tema que dominas atrae a lectores que todavía no buscan tu título porque no saben que existe. Es la vía más lenta y la más duradera.
• Enlaces que apunten a esa página. Reseñas en blogs literarios, entrevistas, participaciones en medios. Cada mención es una señal.

Si estás decidiendo dónde publicar y con qué alcance, compara antes las opciones en plataformas de publicación de libros.

Las señales que no se escriben

Los metadatos te hacen visible; lo que decide si te quedas arriba es el comportamiento de los lectores.

• La portada. Es lo primero que se ve en una lista de resultados y determina si alguien hace clic. Merece su propio trabajo: diseñar una portada perfecta.
• El precio. Influye en la conversión y, por tanto, en la posición. Aquí tienes criterios para fijarlo: qué precio poner a tu libro.
• Las valoraciones. Pesan en Amazon y también en la decisión de compra. Cómo conseguirlas sin atajos: la importancia de las reseñas.

Errores que cuestan visibilidad

• Rellenar las palabras clave con términos genéricos y competir con todo el catálogo.
• Repetir en las palabras clave lo que ya está en el título. Desperdicias campos que no se recuperan.
• Elegir una categoría equivocada para escapar de la competencia, y atraer al lector que no es.
• Dejar la descripción para el final, escribirla con prisa y no volver a tocarla nunca.
• Publicar y esperar. Los metadatos se pueden editar después: revisa qué funciona y corrige.

Y uno más de fondo: confiar todo el trabajo a Amazon. Si tu único escaparate es una ficha que no controlas, dependes de un algoritmo ajeno. Trabajar en paralelo tu propia página y tu promoción en redes sociales es lo que convierte un lanzamiento en una carrera.

Contacto

¿Necesitas ayuda para preparar los metadatos de tu libro o para escribir una descripción que venda? Escríbenos y lo revisamos contigo. Y si aún estás decidiendo el formato y la tirada, te interesará la impresión bajo demanda.