La imagen del candidato electoral en el contexto de la cibercampaña

La interactividad entre ciudadanos-medios de comunicación-partidos políticos que posibilita la web 2.0 abre nuevas posibilidades en el diseño y ejecución de las campañas electorales. La capacidad de la ciudadanía para crear debates públicos en los nuevos medios y la creciente alfabetización digital de los políticos –que lamentablemente aún sigue circunscrita a periodos electorales- tienen una notable influencia tanto en las estrategias oficiales de las campañas actuales (cibercampañas) como en las coberturas realizadas por los medios tradicionales. Por todo ello, los estudios sobre imagen del candidato deben ser abordados desde un enfoque multimedial, como el que propone el presente estudio.